​Apple降價救買氣 能否獲利令人懷疑

出版時間:2019/09/11 13:25

《MarketWatch》報導,這次蘋果公司(Apple Inc.)發布會的創新點之一包括了它的售價定位,相較於過去顯得十分不同。
 
Apple在發表會上發布了4.99美元的串流服務,以及降價過後的新iPhone,令消費者及投資人大感意外,因為過去Apple通常將自己定位在提供高端及高度設計產品公司。
 
Wedbush分析師艾維斯(Dan Ives)表示:「華爾街先前預期價格將介於7.99至9.99美元之間,很明顯地Apple希望藉由降價搶下市佔率。」他預測未來Apple串流用戶可望達到1億人次。
 
除了串流以外,Apple也提供了較低價的入門版iPhone,明顯是為了促進下滑的iPhone銷售,上1季度iPhone銷售下滑幅度近12%,但中國市場銷售表現卻優於預期,主要受到價格因素影響。
 
CFRA分析師吉諾(Angelo Zino)表示:「我們認為較低價的iPhone以及換購計劃將能促進用戶升級新機,特別是在中國,而Apple Arcade及TV+等訂閱服務也能促進服務部門的成長。」
 
較低價的iPhone 11可能會傷害公司利潤,特別是12月將會對iPhone實施的新關稅。此外MOOR INSIGHT& STRATEGY主管摩爾表示缺少5G的iPhone 11將會傷害新機在中國銷售。
 
雖然Apple想透過便宜的訂閱費用吸引新用戶,然而想提高訂價,Apple必須先在平台上取得重大成功,就如同過去網飛過去的作法一樣。較低的售價代表著Apple承認它無法與網飛(Netflix)以及迪士尼(DISNEY)等競爭。

然而Apple的降價策略卻是個風險,製造內容的成本十分高昂,Apple TV+的競爭對手網飛每年網飛投入數億美元取得版權及發展自製內容。

若Apple想砸錢投資串流服務,它勢必需要透過iPhone銷售彌補,這也令投資人質疑Apple同時降價訂閱服務以及新手機的策略是否會影響未來Apple獲利。(陳韻婷/綜合外電報導)





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