【獨家專訪】Netflix幫你選電視 開機6秒追劇

出版時間:2019/06/20 11:46

OTT(over-the-top)影音串流帶動觀影裝置的創新,全球串流付費會員數最高、突破1.48億的Netflix,於2015年在美國推出「Netflix推薦電視(NRTV)」,並在2016年帶入亞洲,消費者可利用認證選購軟硬體整合,例如在遙控器上具一鍵開啟Netflix功能的電視,無縫體驗追劇。昨(19)日公開的2019年Netflix推薦電視導入新標準「Always Fresh」,電視在休眠時可在背景自動更新,搭配Instant On即時開啟功能,可3秒進入App,進一步實測使用者約6秒即可追劇。

Netflix今年Q1財報顯示,全球串流付費會員數突破1.48億,單季淨增數為960萬,年增率以16%創歷史新高,2017年在美國訂閱用戶更首次超越有線電視,顯示OTT影音串流已成重要的日常娛樂,且在亞太地區有60.7%的Netflix觀影時數是連接著電視享受串流影音。

2015年起在美國推出的「Netflix推薦電視」,主要幫助想看Netflix,又有換電視需求的消費者選購智慧電視,要獲得推薦需符合7項中的5項建議標準,著重在性能、輕鬆存取與更便利的功能,且遙控器還需特別設置Netflix按鍵。而今年新增一條準則Always Fresh,讓電視休眠時可在背景自動更新片單、確保Netflix App為最新版本。

同時Instant On快速啟動功能也進一步強化,用戶在按下開機鍵後,NRTV僅需3秒就進入Netflix,並繼續先前觀看的進度。今年NRTV新品分別為三星2019年QLED量子電視系列、RU8000及The Frame,Panasonic的VIERA GX系列,與Sony BRAVIA A9G及X85G以上機種。

想看影音串流除了利用電視盒等連網裝置,本身就可上網的智慧電視也是選項之一,5年前的電視連網速度緩慢,使用者介面也未內建App,在OTT內容熱播影響之下,現今智慧電視更強調快速開啟、免透過鍵盤搜尋就能查找影劇。Netflix產品管理部門總監Brady Gunderson接受《蘋果日報》副刊視訊專訪表示:「Netflix是一間以大數據幫助決策的公司,了解到用戶的痛點後,我們會進行AB測試,像是Always Fresh這樣的功能就明顯可帶來更長的觀看時間。」

即時性為核心解決觀影問題

Netflix每年與電視廠合作,解決不同的觀影問題,Brady Gunderson直言Netflix推薦電視的核心就是ready to go(即時)特性,第一年首重快速啟動,再改善Wi-Fi連接時間(過去需花費45~60秒),Netflix也配合快速啟動重新設計了使用者介面,2017年則著重於轉換力,宣布支援4K、HDR與Dolby Atmos,提供創作者更新穎的創作標準。

2018年Netflix的色彩學家還與Sony合作開發校色模式(Calibrated mode),獨家用於Sony的BRAVIA MASTER系列A9F OLED與Z9F LED電視,在選單設定後就能以原始畫質觀賞Netflix影音內容,色彩無偏差外,動態對比也將更精確,不會再出現(動態)平滑過頭的「肥皂劇效果」。

Brady Gunderson分享,Netflix每年年中都會公布下一年的標準給合作夥伴預覽,並給他們一年時間將Netflix預期的功能與電視硬體整合,獲得可行、不可行的回饋後才確認最終版的標準,而這也幫助了OTT產業與電視廠的共同成長。

那麼推薦電視真會影響消費者購買嗎?Brady Gunderson指出,每年Netflix都會與3至4個品牌合作推薦電視,全球依地區不同約20~40%的機種有認證,在亞洲則為25%,且不單單是旗艦高階款,過去幾年也有中階機種獲選推薦,「畢竟誰不愛便宜好用的機種呢?」

點子生活總編輯莊英群則認為,Netflix推薦電視對Netflix的訂戶是有吸引力的,但族群並不太大,而若是使用Android TV、Apple TV或小米盒子的消費者,則傾向以習慣的方式收看,莊英群進一步指出:「消費者多數還是以畫質、價格作考量,因為有太多裝置(盒子)可以收看OTT服務,若多了Netflix導致價格提升,我想消費者並不會買單。」

全球7成觀看發生在電視上

「我們想確保消費者投資Netflix認證電視是值得的,是未來保證(future proofing)的裝置,即便放在5年後也能擁有最新的Netflix版本,雖然這能以App更新達成,但藉由與電視廠的合作將能最大化使用者的體驗。每個人都有購買智慧電視的理由,如品牌、畫質、速度等,Netlfix認證電視的目標就促進智慧電視產業創新、建立起消費者選購標準,『幫助那些在乎的消費者』,這也是認證電視logo存在的理由。」Brady Gunderson說道。

除Netflix以外,目前還未有其他OTT平台與電視廠深度合作、提升影音串流體驗。不過台灣電視盒品牌OVO先前在群眾集資平台推出的OVO TV Switch,即與friDay影音共同成立AI聯合實驗室,針對「個人化」趨勢,整合雙方數據與跨App學習推薦符合用戶喜好的影音節目,提高用戶黏著度。根據friDay影音用戶觀影大數據,今年1~4月大螢幕觀影用戶數較去年同期成長25%,使用電視盒的用戶數則成長了86%,顯示影音串流回歸居家娛樂的趨勢。(廖家葆/綜合報導)

【2019 Netflix推薦電視】
三星:Q60R/Q70R/Q80R/Q90R/Q900R、RU800、The Frame
Sony:Bravia X85G/X90G與A9G系列
Panasonic:Viera GX700/GX800/GX900系列

出版時間0005
更新時間1146(新增2019 Netflix推薦電視型號)

更多「消費新鮮事」內容,請點此:http://bit.ly/2GOqTAv

想知道更多,一定要看……
手遊《霹靂無雙》改版迎PvP聯賽 回饋玩家抽限量戲偶
美圖小仙女來了!爆料:搭載翻轉式3鏡頭
LINE電腦版密技這幾招必學!手機看不到
哈蘇推二代中畫幅無反X1D II 單機身要價近18萬

看了這則新聞的人,也看了……
手機探索魔法世界!《哈利波特》AR手遊本周上線
沒有谷歌大神不行?快來測Google工具人賓果連線
上海MWC下周開展 vivo將公開5G手機進度
【獨家捕獲】未上市BMW高性能小跑旅趴趴走 新X2 M35i 6/24發表

Netflix每年都會公布推薦電視,需滿足多項建議標準包括性能、快速存取等,圖為三星Q80R。楊明龍攝
Netflix每年都會公布推薦電視,需滿足多項建議標準包括性能、快速存取等,圖為三星Q80R。楊明龍攝

Netflix產品管理部門總監Brady Gunderson表示越來越多電視重視影音串流需求。Netflix提供
Netflix產品管理部門總監Brady Gunderson表示越來越多電視重視影音串流需求。Netflix提供

Netflix可在電視的介面上預覽影片,幫助用戶節省選片時間。楊明龍攝
Netflix可在電視的介面上預覽影片,幫助用戶節省選片時間。楊明龍攝

電視會記住最後觀看的進度,在重新開啟後可回到先前進度播放。楊明龍攝
電視會記住最後觀看的進度,在重新開啟後可回到先前進度播放。楊明龍攝

從其他裝置的App上返回電視可接續先前播放進度,打造更好的跨裝置體驗。楊明龍攝
從其他裝置的App上返回電視可接續先前播放進度,打造更好的跨裝置體驗。楊明龍攝

Netflix推薦電視遙控器必須配置Netflix鍵,方便一鍵啟動Netflix。楊明龍攝
Netflix推薦電視遙控器必須配置Netflix鍵,方便一鍵啟動Netflix。楊明龍攝

強調快速啟動App,實測推薦電視從開機到進入Netlfix影片播放不需6秒。楊明龍攝
強調快速啟動App,實測推薦電視從開機到進入Netlfix影片播放不需6秒。楊明龍攝

去年更新使用者介面,打開側邊欄可快速依照分類查找影劇。楊明龍攝
去年更新使用者介面,打開側邊欄可快速依照分類查找影劇。楊明龍攝

過去查找影劇皆需以遙控器開啟鍵盤輸入查詢。楊明龍攝
過去查找影劇皆需以遙控器開啟鍵盤輸入查詢。楊明龍攝

Netflix認證電視將能輕鬆存取Netlfix,且位於電視的顯眼位置。楊明龍攝
Netflix認證電視將能輕鬆存取Netlfix,且位於電視的顯眼位置。楊明龍攝

三星2019年QLED系列皆入選,圖為曲面電視Q900R。翻攝網路
三星2019年QLED系列皆入選,圖為曲面電視Q900R。翻攝網路

Sony今年推出的BRAVIA OLED旗艦電視A9R(如圖)為首共有7款入選。翻攝網路
Sony今年推出的BRAVIA OLED旗艦電視A9R(如圖)為首共有7款入選。翻攝網路

Panasonic今年的4K LCD電視VIERA共有5款入選,圖為GX900。翻攝網路
Panasonic今年的4K LCD電視VIERA共有5款入選,圖為GX900。翻攝網路

本新聞文字、照片、影片專供蘋果「升級壹會員」閱覽,版權所有,禁止任何媒體、社群網站、論壇,在紙本或網路部分引用、改寫、轉貼分享,違者必究。

下載「蘋果新聞網APP


有話要說 投稿「即時論壇」
更多

《3C》

新聞