【專訪】羅技台灣總經理:不計回本也要支持電競!

出版時間:2019/05/24 17:38

羅技今(24)日與Garena結盟,未來Garena電競職業聯賽如LMS、GCS,自7月起將移師羅技位於三創6樓的Logitech電競館舉辦,原Garena內湖電競館則將吹熄燈號。羅技電子台灣區總經理賴明嵩表示,羅技與擁有《英雄聯盟》這樣世界級大賽事的Garena合作是全球首見的做法,目前還在摸索中(電競館詳情可見此報導),賴明嵩也與《蘋果新聞網》分享羅技在電競市場的發展及目標。
 
就羅技產品面向,賴明嵩表示電競產品成長22~23%(全球電競佔3成),目前電競產品佔22%,今年有望提高到27%,而商用產品也有15%成長,是一個令人訝異的數字,羅技也透過鍵盤滑鼠帶動整體商品成長三成以上,羅技也在行銷上嘗試不同改變,例如最近的粉色無線鍵盤K380,從顏色、重量到行銷方式都是為女性打造,另外Line的聯名滑鼠也取得不錯成績,過去這類的商用滑鼠,是為需求而用,「現在是為喜歡才用」。
 
台灣電競/產品市場趨於平緩,賴明嵩表示羅技今年目標設定在20%成長,而最大的驅動還是在電競,在進入電競市場時,平均銷售金額與亞洲同樣消費水準是偏低的,而玩家買周邊就是追求效能,羅技致力讓消費者體驗到差異,今年也將對電競系列產品進行革新,而「無線電競」將會是重要方針,不只鍵鼠、無限耳機也是。
 
賴明嵩就電競產品Logitech G進一步指出,線上與實體店消費比例為3:7,即便線上成長快速,但消費者還是傾向親自到店體驗,適用鍵軸、操作等,「線上店還是不可取代。」他表示。至於羅技電競品牌Logitech G有無進軍女性市場的打算,羅技遊戲品類行銷經理王堯表示:「不是粉色就是女性市場,羅技是以產品專業為主的公司,對玩家有幫助我們才會去做,因此研究女玩家與男玩家的差別,找出女性玩家對電競的記憶點是我們努力的方向。」
 
電競預算佔逾4成 三創電競館投資破千萬
 
電競市場的成長要件非常多,從遊戲話題、賽事規劃,到國家推廣、家長認同都是重點,要讓Hardcore玩家成為電競選手,才能友健康的電競生態圈,但這目前還是有很多崁存在,王堯分享,東南亞近期電競爆發式成長,相對發展早的台灣市場趨於穩定,希望透過各方的投入,未來仍能繼續維持高水準。
 
問及羅技每年對「電競賽事」的預算,賴明嵩表示:「電競佔一年總預算的3至4成,今年一定會更多,這邊說的投資不單單是錢,還包含很多軟硬體贊助與建置,光是電競館的總投資就破千萬元。」他進一步說明,電競館貴的不是一次性花費,而是後續的營運(租金)、人員管理、設備維護等。
 
那麼羅技對電競的投入能否回本?賴明嵩直言:「不可能回收!羅技包含贊助賽事、舉辦公益賽、營運三創電競館,所做所為都是為了發展台灣電競的生態圈。」他另外透露,去年贊助八德封街電競活動,讓玩家在馬路上打電動,投入300萬也沒有回本,「賺不了的!」賴明嵩認為,台灣電競要再起,只能由企業帶頭不計虧損改善環境,讓消費者感受到這個產業是有發展潛力的、而非在20幾歲風光一兩年而已。
 
也因此,產品銷售與異業結盟對羅技更顯得重要,賴明嵩豪言:「未來將繼續擴大產品線與子品牌(如音響的UE、astro),羅技目標是成為全球最大的遊戲周邊廠商,併購與電競推廣不會停止,只會越來越多。」2020年東京奧運將舉辦電競項目示範賽,但若有一天變成正式,台灣電競還能保持水準,對抗YoY成長50%的日本、或是急速崛起的東南亞嗎?其實很難。賴明嵩再次強調:「沒有建造好的生態圈,用戶就不會進來,市場也就難以往前走。」(廖家葆/台北報導)
 
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