網購博客來 靠這五種撐起一片天

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建立時間:2017/12/08 00:29
博客來目前有近300萬書籍、百貨商品,今年下半年推出海外專館及電子書服務,滿足不同生活型態的會員,帶動會員人數成長近1成,年底突破820萬名,行動流量佔比超過5成,其行動業績較去年成長近4成。綜觀今年熱銷商品,發現『直擊痛點、文青魂、寵兒、熟齡宅、健康快食』為主要成長動能。

博客來目前有近300萬書籍、百貨商品,今年下半年推出海外專館及電子書服務,滿足不同生活型態的會員,帶動會員人數成長近1成,年底突破820萬名,行動流量佔比超過5成,其行動業績較去年成長近4成。綜觀今年熱銷商品,發現『直擊痛點、文青魂、寵兒、熟齡宅、健康快食』為其主要成長動能。

以書籍銷售起家的博客來,主要會員是由關心社會議題、支持公益活動,追求品味與質感生活的生活哲學家所組成,願意讓居住的土地更美好、工作更愉快,既使多花一點錢也願意,這群人的消費行為也反映在博客來各類別的銷售上。例如簡約風質感文具MUJI無印良品膠墨中性筆含筆芯今年熱銷累積近7萬支、《陶板屋知書答禮公益商品》也賣破2萬組等,文青風潮不容小覷。

在少子化的趨勢下,父母親關注孩童成長、重視親子教養的方式、對於教育、娛樂等預算支出不手軟,掀起一股寵兒商機,除了反映在童書的銷售表現連續三年兩位數成長外,婦幼商品今年也有15%成長,其中又以益智玩具、兒童哺育、清潔用品類銷售最佳。至於現在正在熱賣的《迪士尼冰雪奇緣嘉年華》已熱銷萬張,後市看漲。

在網紅經濟的推波助瀾下,低碳高脂飲食一夕爆紅,吹起生酮飲食新風潮,帶動低醣、生酮相關出版品的銷售及百貨商品的熱銷,例如《GoodSome 好東西 第一道冷壓椰子油》狂賣超過6千瓶,且今年博客來美食類別大放異彩,業績成長2成,更加碼明年1月成立台灣在地美食旗艦店,引領台灣在地美食透過通路的力量邁向國際。

由國家發展委員會推估,2018年臺灣老年人口將達14%,正式步入高齡社會,40歲以上輕熟齡成為網購族主要成長動能,博客來觀察發現,2017年會員數已經突破820萬,其中新會員的成長主要來自熟齡網購族的大幅成長,首次購買的新會員40歲以上較去年成長近1成,位居分齡成長之冠。

心理勵志相關書籍今年依然是讀者關注的重點類型,近來直接了當衝擊讀者痛點的書種更加受到歡迎,除了讓大家深刻連結生活中感受到的遭遇外,也釋放了一部分對周遭人際關係的壓力。其中以探討伴侶、親子或職場關係的主題最具銷售動能,暢銷書《情緒勒索:那些在伴侶、親子、職場間,最讓人窒息的相處》曾創下單月賣破萬本的紀錄,更蟬聯心理勵志類月榜冠軍長達半年。(簡永昌/綜合報導)

圖/業者提供

生酮飲食新風潮,帶動低醣、生酮相關出版品的銷售及百貨商品的熱銷,《GoodSome 好東西 第一道冷壓椰子油》狂賣超過6千瓶。

心理勵志相關書籍今年依然是讀者關注的重點類型,暢銷書《情緒勒索:那些在伴侶、親子、職場間,最讓人窒息的相處》曾創下單月賣破萬本的紀錄,更蟬聯心理勵志類月榜冠軍長達半年。


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