產品推陳出新 嬰幼兒濕紙巾夯賣

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【齊瑞甄╱台北報導】造紙廠、不織布業者近年積極轉型，除了成立品牌，推出五花八門功效的面膜、旗下濕紙巾也是一大亮點。康那香紙巾類消費族群仍定位以嬰幼兒為主要族群，但隨著消費者生活型態、家庭結構與使用習慣的改變，以及銀髮族人口比例持續增加的趨勢，各種功能性濕巾也將不斷被開發。
康那香主管表示，針對不同族群個人清潔與家用清潔的特殊需求、居家清潔、抗菌類與銀髮族專用等分眾市場的產品需求不斷成長，帶動了整體濕巾市場近幾年來的成長。 近年所推出的康乃馨兒童濕巾(純水/薰衣草/蘆薈/柑橘)、康乃馨冰肌力涼爽濕巾、康乃馨御守巾(生理濕巾)與Double Care抗菌濕巾，就是依據不同消費族群與產品功能，規劃了不同包裝型態的產品，滿足消費者的需求與市場趨勢。

研發新品 注重差異性

為符合市場的多樣化與差異化，康那香在研發設計新產品時，注重產品材質柔軟度、舒適觸感以及使用便利性，並鎖定結合「天然配方」開發不同功能產品，以多樣化與市場區隔，提升整體濕巾產品線之銷售量。
康那香旗下抗菌濕巾，祭出30秒內抗菌99%的誘人廣告詞，可隱形防護抗菌力，添加茶樹精油抗菌配方，一組50片105元；另外嬰兒圍兜雙面設計吸水防水功能皆有，20片150元，一次性用完即丟，平均一片7.5元。
士林紙業針對小朋友推出自有品牌「獅子寶寶」，一開始從濕紙巾出發，目前產品線已拓展到防蚊、洗沐保養等更多系列，可望發揮更大品牌效益。士紙濕紙巾在全聯通路上架銷售，營業額增長速度近年倍增，主要目標對象為25~44歲媽媽，且有剛出生嬰兒至6歲以下小孩。
近期士林紙業更推出促銷，10/23前出外旅遊輕漾超純水濕巾、輕漾薄荷涼感濕巾、依蘭香氛柔水柔濕巾8抽各一串、加上超純水80抽3包，原價1334元、特價659元，還有超柔水濕紙巾同步下殺優惠，超純水柔濕巾厚型80抽60包，贈送果漾彩繪筆6色入，原價5495元，特價2549元。
另一間南六的水針不織布生產濕紙巾，包含嬰兒柔濕巾，成人濕巾，生理濕巾，各式防毒防蟲精油濕巾，因擁有一條龍式的生產模式，具有掌握成本之優勢，除了台灣，南六更擴展全球，希望濕紙巾成為「第二張面紙」。
南六產品主要應用在衛生用品，如衛生棉、濕紙巾，另外面膜、醫療用衣物等多種用途。目前產品銷售比重最高的是濕紙巾、面膜的代工、製造，佔約38%。

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