台灣面膜年產量達10座101 搶全球千億商機 郵局熱銷1片20元 觀光客來台必買

出版時間:2019/09/13

女性愛美不稀奇,現在連不少男性都平時都藉由天天敷一片「面膜」寵愛自己,根據英國歐睿市調預估,2021年全球面膜市場規模可達上千億台幣。國內外貿協會也統計,台灣美妝出口連續3年雙位數成長,尤其台灣面膜在歐洲、日本表現亮眼,許多傳產大廠都加入面膜市場行列,搶分一杯羹。
報導╱齊瑞甄 圖片╱資料照片

面膜品牌如雨後春筍般出現,因其平均毛利率高達50%~70%。老牌造紙廠士林紙業,近年轉型開發濕紙巾、面膜等保養商品,旗下100%持有的子公司日和士林,主要進行美容保養品研發設計等業務,月平均銷售額達到150萬~200萬元,並且鎖定歐亞面膜市場。
士紙主管解釋,面膜有淡旺季之分,春夏旺季、秋冬是淡季,目前生產方式以OEM外包代工,銷售比重實體店和電商相比,約為7:3,未來將更看重電商銷售,而且會持續推出新品,不排除擴大生產。
今年4月底,氧顏森活面膜已順利前進新加坡市場,第一階段6款面膜、1款眼膜,於新加坡屈臣氏等各大通路上架,連白俄羅斯也有據點共6家通路、估算預計400間門市販售面膜。

以既有資源 擴大市佔

中華民國對外貿易發展協會董事長黃志芳曾表示,國內美妝產業,關鍵就在這一片小小的面膜裡,一片面膜裡含有25公克的精華液,而這25公克成為台灣美妝奇蹟的爆發點,若把每年台灣面膜產量堆疊起來,高度達10座台北101,同時面膜也成為國際遊客來台必買的紀念品。
此外,本業為不織布的大廠南六、康那香,利用既有資源擴大品牌市佔。南六企業董事長黃清山,1988年轉進不織布製造生產,目前市面上九成品牌的面膜、尿布及溼紙巾,全靠南六代工,更是排名全球前三大的不織布王國。
南六的面膜僅在郵局販售,鎖定婆婆媽媽的死忠消費力,9月更推出了一系列促銷價,但是僅到9月底。例如詩柔精華面膜一盒10片,一組3盒共30片,原價750元特價600元,省下150元,等於一片只要20元;詩柔黑珍珠隱形面膜,同樣一組30片,原價1000元,促銷價800元,平均每片26元,經濟又實惠。
康那香推出的蘭韻系列面膜,針對消費者膚況需求下手,共推出5款,且為了與市場區隔,只在康那香台南觀光工廠、或是網購才買得到。包含推薦老化肌膚使用的蘭韻夢蝶花極萃無齡面膜,一盒5片6盒30片,原價2850元,康那香購物網網購價特惠2600元,平均一片86元。
另外,蘭韻歐錦葵舒緩修護面膜6盒30片,原價2400元現特價2200元,每片約74元,平均省下8%,推薦予肌膚不適者;刺柏漿果活泉保濕面膜6盒,原價1950元網購1800元,省了150元,內添加法國溫泉水,適合肌膚缺乏水分者。
針對臉部偏黯淡無光肌的消費者,康那香推出雛菊花淨白提亮面膜,康那香購物網網購價6盒1800元;適合油性粉刺肌的情人草淨油調理面膜同樣6盒1800元,消費還可累積紅利點數。
儘管各大廠祭出差異化通路,下殺優惠,但重點皆是瞄準消費者愛漂亮心態,面膜款式推陳出新,美妝市場產值和效益只會逐年放大,靠著「伴手禮」揚名海外,也是另類台灣之光。


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