廣告女王 莊淑芬 自喻千禧世代行動派 勇於創新 熟女才是科技信徒

出版時間:2019/08/18

得知要採訪廣告女王莊淑芬Shenan,看了她各式專訪、人物故事,唯一談得上負面新聞大概只有落跑台北副市長,但也正因豐富經歷與能力,才會讓柯文哲想延攬她做副手,約訪時向她提出採訪時間不能太短需求,大忙人的她竟空出一整天接受訪問,為了這次專訪,更將每天晨跑時間由早上5點半,提早到5點,早上9點半起採訪,地點從家中到公司,再回到她家附近的健身房,配合度百分之百。
報導╱王雪玲 攝影╱周頌德、李芃葳 部分圖片╱莊淑芬提供

為符合「擁抱數位 女力飆高 妳說了算!」調查研究主題,廣告女王展現女性自信一面。
為符合「擁抱數位 女力飆高 妳說了算!」調查研究主題,廣告女王展現女性自信一面。

精采的人生經歷,台灣WPP集團董事長與奧美集團大中華區副董事長Shenan,故事說上整天都說不完,她是外界公認優秀的女性領導人,「我是獅子座的嘛」,而且「我家的女人都很厲害」,台南家中開銀樓,財務是祖母管,母親是家中大媳婦,每天要料理15人三餐,精通多國語言的二姑姑在台南美軍俱樂部上班,常邀請外國人到家中開Party,好客的祖父晚上則常宴請各方名人,從小就在如此中西文化衝擊下,Shenan認為自己的不傳統與小時的熏陶有關。

台灣談到廣告就會想到奧美,說到奧美,莊淑芬就是代表人物。
台灣談到廣告就會想到奧美,說到奧美,莊淑芬就是代表人物。

大一差點退學 當學霸求生存

她的不傳統甚至可說是叛逆,為不想回台南讀大學,成績明明可上成功大學,卻填了東海大學歷史系,大一下學期,家中財務出狀況,不想退學,就當學霸保持第一名,拿獎學金付學費,在學校圖書館打工,沒有寒暑假做各種工作完成學業,畢業後4天就到母親安排貿易公司上班,後來一年換了3、4個貿易相關工作,實在沒興趣,決定當記者,卻因非科班出身,怎樣都考不上,轉去相關的廣告業,想當AE業務一樣碰壁,只能從國外部助理做起,1985年加入台灣奧美廣告公司,2000年升任台灣奧美集團董事長,2013年成為全球奧美首位華人女性董事。
「95%工作都是自己要求」Shenan要求做AE,赴中國,上海與北京兩地二擇一時,特別選了難搞的北京,2003年3月調任北京奧美集團董事長,2011年帶領中國奧美變成全球奧美第三大辦公室,2013年入選奧美全球董事會,隔年升任奧美大中華區副董事長,2016年升任台灣WPP集團董事長。
看似一帆風順,其實才剛當上台灣奧美總經理,就遇上創意總監孫大偉因奧美被WPP集團併購,不滿公司管控預算出走事件,公司很多人都跟著離開,「我那時每天晚上都在哭,真的,因為求救無門」,但Shenan還是擦乾眼淚,除了與同事一起面對難關,更在逆境下宣傳奧美,建立外界對奧美信心,花了2年時間站起來。
赴中國時,「早上報到都沒人在,也不知道我的位置在哪」,事後只能開玩笑說,大家是在給她下馬威嗎?但當新加坡籍國際品牌業務負責人要求將業務分國內及國外部時,Shenan堅決反對,認為是看不起負責國內部同事,此舉也讓同事佩服,加上有次創意部與業務部為國外客戶要求爭持不下時,她找雙方商談,分析說國外客戶是麵包客戶,創意空間雖少,但因麵包客戶才讓公司有經費,好讓創意部同事發揮做好廣告,所以遇到麵包客戶好好執行就對了,讓創意總監誇她很「牛逼」(意即厲害)。

母親堅毅健談 面面俱到成典範

2014年高齡92歲母親病逝,Shenan至今談起,仍要強忍淚水。她說母親與父親家境差很多,書也念不多,但把自己打理很好,連出門倒垃圾都要擦口紅,比她還健談。父親是個紈褲子弟很花心,但莊淑芬說:「母親不會因先生外遇就把自己搞得像怨婦一樣」,即使後來因祖父家為母親的弟弟做保、使家中財務出現危機,母親面對祖母責難,自身娘家困境,仍一件件面對與處理,她說:「我從她身上學到,遇到事情就去解決,去動去改變,即使這樣的改變不一定是好或是壞。」母親過世當晚,後輩都來幫她念經,她覺得母親是360面面俱到,很厲害,是她的典範。
談到婚姻,她說很短暫只有5年,但其實兩人真正在一起只有2年半,後來英國籍的前夫就前往中國工作,對於這段婚姻,她淡淡說:「感情婚姻都是這樣,緣份盡了怎樣使力都不好」、她也坦言是自己主動要離婚,因為想到未來5年要跟這個人在一起,完全想像不出來,也不開心,覺得應該要結束。感情經驗豐富精采還被從一而終的朋友笑稱是愛情的博士生。
離婚後,40幾歲快50歲時,Shenan有過做試管嬰兒念頭,但因年紀問題「想生也生不出來」,加上家裡母親也反對就不了了之,不過她奉勸年輕人要生小孩。「孩子就是希望、有小孩滿室生輝,現代人晚婚,女性可善用現代科技凍卵」她並希望姪子輩們要多生幾個,有兄弟姐妹,家中有事時才有商量的對象。

排行老二的Shenan(左一)與父母、哥哥妹妹全家福合照。Shenan提供
排行老二的Shenan(左一)與父母、哥哥妹妹全家福合照。Shenan提供

「人生如過山車,有起有落,讓我成為更好的人」Shenan淡淡說道。沒接受台北副市長邀約,但2016從中國奧美返台後,Shenan就一直想為台灣做點事,「我就從我的專業,建立溝通去幫助台灣」,所以從去年5月起推出台灣WPP集團思維領導力論壇,以「多變時代 擁抱千禧」為題總共演講近15場,與不同業界交流,她說自己是行動派永遠的千禧世代;8/20更將推出「擁抱數位 女力飆高 妳說了算!」調查研究結果,共計女性1500份,男性500份,以多面向探討數位時代的現代女性。

連兩年帶領團隊推出台灣WPP集團思維領導力論壇。
連兩年帶領團隊推出台灣WPP集團思維領導力論壇。

莊淑芬為奧美全球前董事長兼CEO Miles Young史詩級大作《數位時代的奧格威談廣告》擔任譯者和總校譯,繁體版於下月在台由天下雜誌出版。
莊淑芬為奧美全球前董事長兼CEO Miles Young史詩級大作《數位時代的奧格威談廣告》擔任譯者和總校譯,繁體版於下月在台由天下雜誌出版。

女性科技弱勢 調研顛覆刻板印象

「這次很特別,35歲到44歲比較成熟的女性是科技的信徒,很勇於嘗試,甚至比年輕人更願意去做新的東西」,這項發現讓Shenan十分興奮。她說,這次研究希望鼓勵女性多用科技,學習更多,變成更好的人,一個人變更好,這個世界也會更好。這項調查發現,男性像獵人,到處留言,並有不同帳號,女性則像農夫,會去深耕,不愛留言但愛分享,女性在個資上也較謹慎,她鼓勵女性,在帳號安全情況下,要勇敢踏出去,「希望能顛覆女性在科技上都是弱勢觀念」,不但能讓科技業更愛用女性,從家庭教育等源頭也可提供更多元選擇,女性在科技產業普及率就會提高。
「怎樣擁抱科技?先放下所學的去學習,幸好大家都在學習,只是年輕人可能生下來就會了,我們要比他們更拚,但我們有他們不會的,我們的生活體驗、經驗,對人的洞察及敏感,這不是科技可以教你的」Shenan表示。面對數位浪潮,她說:「我就是永遠的學生,不覺得年紀是問題,奧美創辨人David Ogilvy說,你永遠是廣告的學生,就不怕被淘汰。」穿上高跟鞋,拍照時,擺出女性是科技信徒自信模樣,我看到是永遠神采奕奕、面對困難只想如何解決的Shenan,再問她,若有總統候選人想邀她從政,會再度考慮嗎?她堅決說「不」並自嘲說:「不會再落跑一次,否則就移民。」

【晨跑加重訓 回春20歲】

【王雪玲╱台北報導】什麼都可以問,但就是不要問年齡,採訪莊淑芬Shenan,唯一不能談就是年齡,其實她的年齡不難查,但看到本人活力十足的幹勁,讓我對這個禁忌話題,反好奇了,莊淑芬的健身教練Allen表示,她的身體年齡比實際年齡年輕20多歲,除每天清晨5點半不間斷的慢跑,2016年從中國回台工作後就開始每周做重訓,增加肌肉,讓她不論外表或身體年齡都比實際年齡小。
「我離婚時運動幫助我很大」莊淑芬表示,從那時養成早上跑步習慣,夏天約早上5點半就出門快跑快走一小時,讓自己有獨處的時間, 她說:「有時會挫折到萬念俱灰,可是運動帶給我很多Energy(能量)。」
別人找房子是看有沒有公園,她是看附近有沒有運動場。

健身教練Allen說,Shenan連做健身都很拚。周頌德攝
健身教練Allen說,Shenan連做健身都很拚。周頌德攝

椎間盤突出開刀 重量訓練增肌力

長期沒日沒夜工作,讓她因椎間盤突出導致腳麻,連跌倒兩次後到台大開刀,2016年回台在朋友介紹下,開始每周一次重訓加強肌力。Shenan教練Allen說:「Shenan身體年齡比實際年齡年輕很多,差了至少20歲。」交待回家做訓練,要求做一次,她會主動增到五次、六次,真的太拚了,為讓她休息,教練有次給她的作業竟是在家休息一天。

莊淑芬小檔案 Shenan

年齡:祕密
學歷:東海歷史系
現任:
•台灣WPP集團董事長與
•奧美集團大中華區副董事長
經歷:
•1996、1997年 連續兩年當選台北市廣告人經營者聯誼會(4A)理事長
•2006年 Campaign雜誌亞太區年度風雲領導人
•2006、2007、2010年 年度中國4A理事長
•2013年 入選奧美全球董事會入選富比士「亞洲商界權勢女性榜」
•2014年 CNN選出在各界具有強大影響力的「全球女性領軍人物」
•2016年 升任台灣WPP集團董事長

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