Honda 兩大運動休旅 腹背受敵 CR-V被豐田新RAV4壓制 HR-V被日產Kicks蠶食

出版時間:2019/04/09

按照道理,Honda CR-V車系兩款售價都破百萬,一方面可以抬高CR-V身價,另一方面也把百萬以下市場讓給HR-V。一中一小運動休旅的雙策略似乎十分合理,但兩台新車的崛起卻破壞了台灣本田的算盤,一是國產小型運動休旅的Nissan Kicks;另一為進口中型運動休旅Toyota新RAV4,兩台新車甚至在3月的交通部監理掛牌資料中夾擊CR-V、破HR-V之勢,如果Honda沒招應變,市場恐怕仍會被新RAV4壓著打、被Kicks蠶食。
報導╱陳宏銘 圖片╱原廠提供

面對敵營RAV4、Kicks兩大休旅新車的來勢洶洶,台灣本田也不是沒有採取反制的方式,在購車優惠上,CR-V、HR-V會加贈丙式車體險、5年不限里程延長保固。
面對敵營RAV4、Kicks兩大休旅新車的來勢洶洶,台灣本田也不是沒有採取反制的方式,在購車優惠上,CR-V、HR-V會加贈丙式車體險、5年不限里程延長保固。

最新3月掛牌數中,Honda CR-V這輛市場紅牌運動休旅似乎有退夯的狀態,雖然還是台月銷千輛以上的強車,但是夯度有下滑趨勢,2019年3月掛牌數是1209輛,跟去年同期的1445輛相比,跌了236輛、16.3%。事實上,去年3月CR-V的Honda Sensing主要零件處於缺料中,都還能有1445輛,後來3月多零件開始供應後,2018年4月掛牌數馬上飆到1789輛、2018年5月掛牌數更達2164輛,2018年6月1648輛、2018年7月1753輛。今年按照道理CR-V應該要進入巔峰期,1209輛似乎有點太少了。

RAV4 Kicks 車款新

追究原因主要是同級的Toyota新一代RAV4已在3/4正式引進台灣,在上一代的RAV4就一直和CR-V處於一個拉鋸的狀態,CR-V車款世代即使較新,可是由於本身初期缺料、後期RAV4又放寬議價空間影響,CR-V始終在市場上沒能佔上風。現在新RAV4一上市便以3月掛牌2958輛的超級新車氣勢直接海K了CR-V一頓,且憑藉著這2958輛的掛牌數,新RAV4還成為3月制霸車壇的銷售王。沒辦法,能贏它的同門車型Toyota Corolla Altis正好處於新舊交接期,3/27才發表國產新一代車型,因此被迫暫時退出第一車的爭奪。
事實上,這個清明連假剛過完,就捎來新RAV4訂單數已突破萬張的消息,這無疑又會加大CR-V反彈力道的難度。
另外,百萬以下原本讓予HR-V的市場、或是想以較大的價格差距給HR-V有更為海闊天空的空間,如今亦面臨到Nissan Kicks的威脅,如果說新RAV4是鯨吞,那Kicks便是蠶食,它不僅破了HR-V把持小型運動休旅的格局,而且Kicks上市以來和HR-V對抗就不曾落居下風,Kicks近5個月銷售平均月掛牌數1285輛,而HR-V則是798輛。這個趨勢恐怕要到6月HR-V小改款後才能有所起色,但以目前所得知的台規HR-V小改款訊息並不會有大幅、突破性的調整下,似乎並不容易打破Kicks已經成形的小型運動休旅王氣候。

Nissan Kicks
Nissan Kicks

Honda HR-V
Honda HR-V

掛牌數字 落差大

3月的銷售數字對整個車市不利,對Honda的CR-V、HR-V更不樂觀,原本應該穩當在每月掛牌數1500輛、1000輛的CR-V、HR-V,但3月CR-V只有1209輛、HR-V僅704輛。雖然還未傷筋動骨,不過低迷的氣氛得在4月起開始加溫,否則就不好拉上去了。
尤其是台灣本田的主心骨CR-V,運動休旅王的頭銜搶不過RAV4就算了,現在連國產運動休旅王的頭銜都保不住了,3月掛牌數1209輛還落後給了Kicks的1267輛,以58輛之差,讓Kicks加冕成為3月國產運動休旅之王。這可不只是輸了面子而已。
表面看上去兩者不屬於同個級距,但原本百萬以下的空間讓出來後,這好處沒有落到HR-V上,反而成了RAV4入門和Kicks頂規的養分,RAV4入門還好,本來國人就喜歡高階配備齊全的車型,但對於少子化、精打細算的消費族群來說,Kicks頂規確實是個不賴的選擇,當HR-V不是其對手時,其實暗中吃掉的還有一部分CR-V市場,只是它沒有RAV4那般明目張膽罷了。
以3月銷售來看,車市跟去年同期相比呈衰退現象,這讓2019年車市更不樂觀,實際上,今年上半年對2019年的汽車銷售很重要,因為下半年將面對2020年總統大選,依照往例當消費者面對不確定的走向、總會傾向先將資金留在身邊。因此4月開始車市應該會進入加溫狀態,而在休旅車市場上,Toyota新RAV4新的不得了、Nissan Kicks也還是半年左右的新車,兩車都在保鮮期內應能平穩度過,反而是被兩新車夾擊的Honda CR-V、HR-V感覺會動盪些。

【Toyota新RAV4】3月掛牌數2958輛

沒意外,日製進口的Toyota新RAV4拿下了休旅王座,而它也是3月銷售的總冠軍。只是意外的是它單月「竟然」沒破3000輛。
沒意外,日製進口的Toyota新RAV4拿下了休旅王座,而它也是3月銷售的總冠軍。只是意外的是它單月「竟然」沒破3000輛。

清明連假一過完,便傳來新RAV4接單已破1萬輛的訊息。
清明連假一過完,便傳來新RAV4接單已破1萬輛的訊息。

規格簡表

動力型式:2.0汽油/2.5汽油/2.5 Hybrid
馬力數值:173ps/207ps/218ps
扭力數值:20.7 kgm/24.8kgm/22.5kgm
變速系統:CVT/8速手自排/E-CVT
車長寬高:4600×1855×1685mm
車型軸距:2690mm
車型售價:92.5~124.9萬元
註:車長寬高是以2.0升車型為代表

【Honda CR-V】3月掛牌數1209輛

我們會不會對CR-V要求過高呢?畢竟整個3月份也只有5輛車銷售破千輛,「五府千歲」之一的CR-V人家還以1209輛排在第4名。
我們會不會對CR-V要求過高呢?畢竟整個3月份也只有5輛車銷售破千輛,「五府千歲」之一的CR-V人家還以1209輛排在第4名。

渦輪動力跟主動安全防護仍然是CR-V賣點。
渦輪動力跟主動安全防護仍然是CR-V賣點。

規格簡表

引擎型式:1498c.c. 直四汽油渦輪
馬力/轉速:193ps/5600rpm
扭力/轉速:24.8kgm/2000-5000rpm
變速系統:CVT無段變速
車長寬高:4570×1855×1680mm
車型軸距:2660mm
車型售價:103萬元(VTi-S)、113萬元(S)

【Honda HR-V】3月掛牌數704輛

在Nissan Kicks出現後Honda HR-V就鮮少月掛牌破千輛,不過,3月雖然沒賣到上千輛,但704輛在運動休旅中表現其實並不差。
在Nissan Kicks出現後Honda HR-V就鮮少月掛牌破千輛,不過,3月雖然沒賣到上千輛,但704輛在運動休旅中表現其實並不差。

HR-V小改款預計5、6月會導入台灣,只是內外小針美容。
HR-V小改款預計5、6月會導入台灣,只是內外小針美容。

規格簡表

引擎型式:1799c.c. 直四汽油
馬力/轉速:143ps/6500rpm
扭力/轉速:17.5kgm/4300rpm
變速系統:CVT無段變速
車長寬高:4294×1772×1605mm
車型軸距:2610mm
車型售價:74.9~84.9萬元

【Nissan Kicks】3月掛牌數1267輛

Kicks小型運動休旅包裝得還不錯,而且主打經濟實惠牌。對於消費者而言,一台車不會給人價格過高的感覺。
Kicks小型運動休旅包裝得還不錯,而且主打經濟實惠牌。對於消費者而言,一台車不會給人價格過高的感覺。

Kicks3月以1267輛的掛牌數在「五府千歲」中排名第3。
Kicks3月以1267輛的掛牌數在「五府千歲」中排名第3。

規格簡表

引擎型式:1498c.c. 直四汽油
馬力/轉速:124ps/6300rpm
扭力/轉速:15kgm/4400rpm
變速系統:X-CVT無段變速
車長寬高:4295×1760×1625mm
車型軸距:2620mm
車型售價:69.9~79.9萬元

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