搶破兆商機 Apple影音串流3亮點

出版時間:2019/03/27

美國蘋果公司(Apple Inc.)在台灣時間3/26凌晨1點的春季發表會,主打新聞、影音、遊戲訂閱服務。會中大篇幅介紹全新影音串流和訂閱服務,除了全新自製內容的Apple TV+,亮點包括跨平台訂閱、跨裝置使用,以及挾自家軟硬體優勢的服務,預計最快5月推出搶食破兆影音串流大餅。另外,Apple也發表全球首創遊戲訂閱制,最快在秋天推出,但都尚未公布費用。
報導╱黃子倫 圖片╱取自Apple

Apple推出影音串流服務,有更多自製內容的Apple TV+。
Apple推出影音串流服務,有更多自製內容的Apple TV+。

據美國電影協會(The Motion Picture Association of America,MPAA)統計,在2018年全球線上串流影音服務訂閱人數為6.13億人,已經超過有線電視訂閱戶數的5.56億人,而2018年花費在影音串流、下載等娛樂用途約為426億美元(1兆3120億台幣)。

其中,影音串流服務在美國競爭空前激烈,像是老大哥Netflix、亞馬遜Amazon Prime Video、Hulu外,還有華納的WarnerMedia與迪士尼的Disney+兩家預計在今年誕生,連帶NBC環球也預計在2020年推出影音串流服務,另外,其餘包含有線電視衍生的ESPN+、HBO、CBS All Access等影音串流頻道。

訂閱價格未揭曉

亮點1

Apple作為平台方除有Apple TV+自製節目將在秋天陸續推出,即將在5月推出的Apple TV app讓使用者不用選擇同捆包裝,或是一次性的金額訂閱,而是可單選擇如HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel、Amazon Prime、Hulu等不同的頻道內容訂閱。
但回歸內容層面,早先Netflix官方已宣布確定不與Apple合作,對於未來同時產製內容和提供平台服務的Apple,MacUknow站長蘋果梗指出,是否可再拉攏如迪士尼、華納合作將是觀察重點,另外,Apple對自家Apple TV+的內容精緻度、吸引度、價格多少等也將是影響訂閱指標。

Apple春季發表會上以軟體服務為主,沒有出現硬體。
Apple春季發表會上以軟體服務為主,沒有出現硬體。

亮點2

Apple推出的影音訂閱服務,其中一大特點在回歸串流本質,Apple的產品不再侷限自家裝置,延續先前在2019 CES展場上Apple就已經建立合作關係的三星智慧連網電視,包括Roku和Amazon的Fire TV等機上盒都可支援全新Apple TV app,Mashdigi站長楊又肇強調,Apple讓自家內容與服務跨裝置使用成亮點。
楊又肇表示,開放更多裝置除了可以吸引更多非蘋使用者的觀看人數,也呼應影音串流服務不僅侷限於單一連網裝置,各種設備例如平板、電腦、電視、手機等都要可以使用。但除此之外,在尚未公布資費方案下,後續如何在資費分潤讓第三方內容提供者滿意,也是一大挑戰。

第三方智慧電視也支援Apple TV app跨裝置使用。
第三方智慧電視也支援Apple TV app跨裝置使用。

亮點3

對於Apple的優勢來說,如同先前Apple Music的經驗,擁有廣大的iPhone、iPad、Mac、Apple TV等裝置用戶,完整的生態鏈讓廣大Apple使用者可以直接在硬體上選擇影音串流服務。而在軟體服務上,Apple TV app提供了像是機器學習推薦內容,可藉由用戶習慣的觀看內容進一步推薦頻道。
另外像是結合智慧助理Siri來找尋影片,也相當方便,而使用者介面的設計上也有Apple一貫簡潔明瞭的美學風格,都有助於吸引非蘋用戶使用。但發表會未公布訂閱價格,要怎麼制定讓消費者可接受的頻道訂閱價格,將是後續Apple面臨的挑戰。

Apple TV app可單一訂閱頻道,且介面直覺化好操作。
Apple TV app可單一訂閱頻道,且介面直覺化好操作。

Apple TV頻道分類多,也可直接觀看體育內容。
Apple TV頻道分類多,也可直接觀看體育內容。


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Apple event www.apple.com/apple-events
Apple TV app www.apple.com/apple-tv-app
Apple TV+ www.apple.com/apple-tv-plus

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