影音串流拼自製 大螢幕成追劇王道

新版LINE TV將問世推付費模式

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出版時間:2018/11/16

影音串流平台競爭激烈,除了買版權,提供優質自製內容也成了近年的策略方針。Netflix、KKTV、myVideo都將在明年持續針對台灣推出自製內容,而Netflix也發現多數用戶習慣用大螢幕追劇看電影,過半用戶會透過電視裝置收看內容。LINE TV日前宣布將與CHOCO TV合作,並於11/20開始進行產品整併,將首度推出優化後的電視觀看體驗App,同時也積極尋找更多觀看延伸設備的可能,顯現出LINE TV未來在內容跟服務上將有嶄新局面,並朝收費會員前進,未來也以成為台灣第一大影音平台為目標。
報導╱簡永昌 攝影╱翁玉信 部分圖片╱業者提供

Netflix發現過半用戶,仍習慣以電視等大螢幕觀賞戲劇、影集。
Netflix發現過半用戶,仍習慣以電視等大螢幕觀賞戲劇、影集。

上月底,台灣新創團隊巧克科技新媒體宣布旗下所負責開發營運的CHOCO TV,獲得南韓網路服務公司NAVER集團與日本LINE Corporation透過旗下Mirai Fund注資超過千萬美金,此舉無疑是宣示台灣的LINE TV與CHOCO TV將有所結合。果然在日前LINE在剛結束的「LINE CONVERGE」活動上,揭露,將於11/20開始整併LINE TV與CHOCO TV產品,並將積極尋找更多觀看的延伸設備,如電視盒等,企圖搶攻更多收視族群。
從過往Netflix的成功經驗發現,即便行動裝置是目前收看影音串流內容不可或缺的重要管道,但針對戲劇、電影等,多數用戶仍習慣以大螢幕作為主要觀看裝置,Netflix統計近過半用戶是透過電視裝置來觀看內容。因此未來整併後的LINE TV要搶進電視盒、也意味著要搶進電視裝置,因此LINE TV也透露,整併後的App會倚賴CHOCO TV對台灣用戶的瞭解,進行新介面的設計,也將首次針對電視觀看體驗進行App優化,符合電視螢幕的觀看需求。
過去LINE TV雖未能有自製的內容提供,但在擁有逾500萬用戶的基礎、且近6成的高回訪率下,搭配LINE通訊軟體的優勢資源,在行銷及觸及用戶上相對有幫助;而CHOCO TV平均1個月雖只有200萬的活躍用戶,但自2016年以來產出逾10部自製內容、總累積流量已近3000萬來看,確實能為整併後的LINE TV提供更多元的產品。LINE台灣總經理陳立人表示,未來LINE TV除持續提供免費觀看的內容外,也將新增免看廣告的付費VIP會員服務,期望能在雙方合作以後,能提升整體用戶的使用經驗,並擴大內容的陣營,服務到更多的用戶。

【新功能】

下半年針對綜藝內容在電腦端推出「綠鏡功能」,用戶可直接從代表收看熱度的綠色曲線,決定是否直接進入精彩內容。
下半年針對綜藝內容在電腦端推出「綠鏡功能」,用戶可直接從代表收看熱度的綠色曲線,決定是否直接進入精彩內容。

不僅提供跨載具的觀看服務,包括機上盒與多達30種大螢幕載具,也都同時支援離線觀看功能。
不僅提供跨載具的觀看服務,包括機上盒與多達30種大螢幕載具,也都同時支援離線觀看功能。

上月針對用戶提供個人化的首頁功能,結合大數據分析與專業編輯推薦,給予個人化片單建議。
上月針對用戶提供個人化的首頁功能,結合大數據分析與專業編輯推薦,給予個人化片單建議。

與凱擘大寬頻及台灣大寬頻機上盒合作,消費者不用額外下載App就能在大螢幕上觀看。
與凱擘大寬頻及台灣大寬頻機上盒合作,消費者不用額外下載App就能在大螢幕上觀看。

(上)搶先在Andorid系統上提供智慧下載功能,消費者連接Wi-Fi就會針對觀看影集自動下載跟刪除集數,螢幕還會顯示下載進度。
(下)也在上半年針對智慧手機推出預覽功能,30秒的直式播放預告片,讓用戶快速找到自己感興趣的內容。
(上)搶先在Andorid系統上提供智慧下載功能,消費者連接Wi-Fi就會針對觀看影集自動下載跟刪除集數,螢幕還會顯示下載進度。 (下)也在上半年針對智慧手機推出預覽功能,30秒的直式播放預告片,讓用戶快速找到自己感興趣的內容。

有鑒於雙方將於本月20號進行產品整併,目前雙方網頁都已顯示出升級的預告內容。
有鑒於雙方將於本月20號進行產品整併,目前雙方網頁都已顯示出升級的預告內容。

AI分析熱度 精采亮點直接看

其實各家影音串流平台都已經在今年陸續推出優化服務,或是提供更多在地化內容給台灣用戶,做出各平台間的差異。擁有豐富陸劇資源的愛奇藝台灣站,是內容覆蓋多元的影音串流平台,雖然目前在台灣無自製內容,但是今年下半年在綜藝內容推出「綠鏡功能」後,用戶可以在畫面底端看見由AI演算出來的節目熱度值,可以直接觀看曲線較高、較熱門的部分,但目前僅能從電腦端體驗。
而Netflix目前全球付費用戶超過1.37億,雖有過半用戶習慣以電視追劇,但也有6成用戶是使用行動應用程式觀看,並推出不少新功能設計,包括掌握用戶黃金90秒的眼球吸引力、設計了30秒的垂直預覽畫面,快速發掘感興趣的內容,或是智慧下載可以在連接Wi-Fi的情況下,自動下載跟刪除集數,節省使用空間。此外,Netflix今年不僅宣布將有《罪夢者》、《極道千金》等2部台灣原創節目外,更透露將於熱門影集中,導入互動說故事影片的功能,讓用戶可以選擇故事內容接下來的走向。
在內容的提供上,KKTV因應用戶多以零碎時間觀看,因此以每集10分鐘的方式推出原創電速劇,其中《美男魚澡堂》更創下首播上架24小時,就榮登站上總點擊率第一的位置,且當日新註冊用戶更有一半衝著該劇而來。明年不僅要持續提供自製戲劇內容,也將聚焦在會員客製化服務上,預計將提供會員客製化片單、會員點數系統,也將支援Apple TV。至於擁有近500萬會員數的myVideo,除了提供好萊塢電影、韓劇、美劇之外,與凱擘影藝共同推出的自製戲劇《雙城故事》更創下百萬次觀看,接下來也將與不同單位合作,推出更多的自製內容。12月會與BBC合作,包括《新世紀福爾摩斯》、《路德探長》等劇都將在myVideo上架。


【相關資訊】

CHOCO TV www.chocotv.com.tw
LINE TV tv.line.me
Netflix www.netflix.com/tw
myVideo www.myvideo.net.tw
KKTV www.kktv.me
friDay影音 video.friday.tw
愛奇藝 tw.iqiyi.com
CATCHPLAY ON DEMAND www.catchplay.com/tw

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