杭州直擊 淘寶造物節 首度移師戶外舉辦

台灣網購雙雄辦線下活動 帶動業績翻倍

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出版時間:2018/09/15

淘寶購物平台已有千萬個中小賣家,據統計77%獨立設計師賣家年齡在33歲以下,淘寶看好年輕商家創造力,連續3年舉辦淘寶造物節讓賣家展現創意,今年參加者較往年增10倍,9/13~9/16首度從室內展場移到室外─杭州西湖舉辦。這類線下活動雖現場沒交易,但對平台銷售有大大的影響,台灣的PChome24h購物、momo購物、Yahoo奇摩購物中心也都有辦實體線下活動,每次舉辦都可讓平台業績翻倍。
報導、攝影╱副刊3C組 部分圖片╱廠商提供

AstroReality研發AR體驗與星球結合,其產品「月球」曾獲得Unity全球最佳AR大賽銀獎,並受邀進駐NASA LPI(NASA Lunar and Planetary Institute)展覽館,也是阿里巴巴集團首席市場官董本洪(右1)的愛店。

在中國快速發展的淘寶購物平台,是阿里巴巴集團當中的其中一個事業,主要提供個人、小企業自由開店販售商品,有上千萬的中小賣家、超過6億消費者,有多家賣家的年收入甚至超過10億元。阿里巴巴集團首席市場官董本洪說,淘寶上有很多年輕的原創設計人,讓「Made in China」這詞從製造轉變成創造,加上積極擴展海外市場,有華人的地方都已經很習慣使用淘寶,3年前開始舉辦實體線下活動淘寶造物節,參加者一年比一年多,相較3年前增加了10倍。因此從室內場地轉往室外場地,首度在西湖杭州打造淘寶造物節市集,透過數據分析選出超過200家最有特色的原創賣家參展,提供民眾體驗,現場不提供販售商品,但有興趣的商品可立即連上淘寶享店家折扣購買。

淘寶造物節9/16前在杭州西湖湖畔舉辦,共有6個展區。

淘寶名店受邀NASA展覽館

這次的淘寶造物節分為奇市、宅市、萌市、文市、夜市、寶市等六大主題區,展區沿著西湖沿岸設置,夜晚還在古蹟西湖斷橋走服裝秀,吸引中國各地消費者朝聖,未來也會在海外舉辦實體線下活動。台灣每年使用淘寶購物的人次逐年增加,不少台灣人愛買的賣家也在此次參展,包含八位堂-復古遙控器、英格瑞瑪-水冷主機、紙鬼-牛皮紙包等店,這幾家店每個月有10%的買家是台灣人,另外,AstroReality研發AR體驗與星球結合,其產品「月球」曾獲得Unity全球最佳AR大賽銀獎,並受邀入駐NASA LPI(NASA Lunar and Planetary Institute)展覽館,業者私下透露月球筆記本被台灣廠商買下半年代理權,8月時已在台灣集資平台搶先預購,接下來將獨家在網路販售,且台灣誠品也表示有興趣洽談。
記者實際逛展區,發現許多有趣的賣家,例如八位堂的復古遙控器有3種尺寸,小的復古遊戲手柄、以藍牙連結手機後可當成自拍遙控器,並可連結switch,遊戲中還會有震動等體感,是全世界最小的switch遙控器,售價59元人民幣,約265元台幣,第1代每月可賣500多台;而現場最受矚目的就是4公尺高、5噸重的機甲戰士,提供民眾實際坐在裡面免費體驗操控,排了最多的民眾爭相目睹。

業者私下透露與AR結合的月球筆記本(左1)被台灣廠商買下半年代理權,8月時在台灣集資平台搶先預購,接下來將獨家在網路販售。

淘寶賣家紙鬼,以環保牛皮紙設計各式包款,耐髒可水洗,許多台灣買家喜歡買女性化小包。

中國最大的機器人機動裝甲,提供現場民眾體驗試乘。

線下活動讓民眾體驗

網購平台開辦實體線下活動不是特例,台灣的網購平台雙雄momo購物與PChome24h購物,以及Yahoo奇摩購物中心也都有舉辦線下活動,又以PChome24h購物最早開始舉辦,從2013年起每年舉辦線下體驗活動,透過邀請站上眾多品牌於現場進行試吃、試喝、試玩、試用等體驗活動,曾在寧夏國際觀光夜市、迪化年貨大街、信義區香堤廣場、華山1914文化創意產業園區、台北花博公園舞蝶館廣場等舉辦,透過現場實際與民眾互動,站上的業績都會較平日顯著倍增,另外活動現場的APP行動購物牆所祭出的專屬限定優惠,也是每回活動最吸客的熱點,總是吸引大批人潮排隊嘗鮮。
momo購物網去年開始首度在雙11首創O2O線上加線下不斷電直播盛會,引爆雙11單日業績較2016年成長約1.5倍。2018年momo購物網輪番舉辦年貨大街、3C快閃日、驚夏中元派對等實體活動,提供消費者線下體驗、線上購買,多管道互聯的優勢,以及智慧物流配送服務,讓消費者享受「輕鬆逛、線上購、送到家」一站式服務,就算現場沒交易,單日業績也能增5成甚至翻倍以上;奇摩購物中心今年也在華山辦實體活動,邀民眾下載購物中心或超級商城APP,線上參加「618百萬扭一發」遊戲及現場轉阿虎扭蛋機可兌換獎項,藉此吸引買氣。

奇市這家以生活中的金屬零件打造成機器人模型的攤位,很受歡迎。

英格瑞瑪─水冷主機散熱佳,以i7-7800K/GTX1080Ti玩吃雞遊戲3小時溫度80度。

八位堂的小復古遙控器(下圖),比自家PS3遙控器小,可連玩Switch,遊戲中有震動等體感,售價59元人民幣(約265元台幣)。

今年momo購物網輪番舉辦年貨大街,帶動網購單日業績成長5成甚至翻倍以上。

透過邀請站上眾多品牌於現場進行試吃、試喝、試玩、試用等體驗活動,購物平台上的業績都會較平日顯著倍增。

Yahoo奇摩購物中心今年也舉辦多場實體活動與民眾互動,現場開啟APP還送贈品,提高購買力。

【相關資訊】

★淘寶 world.taobao.com
★momo購物 www.momoshop.com.tw
★PChome24h購物 24h.pchome.com.tw
★Yahoo奇摩購物中心 tw.buy.yahoo.com

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